微信公眾號(hào)
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包裝的文化變革
在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民消費(fèi)水平不高的時(shí)代，產(chǎn)品包裝處于“簡(jiǎn)單包裝”的階段。包裝行業(yè)被視為“配套行業(yè)”，包裝材料分別歸屬于各材料產(chǎn)業(yè)部門；包裝產(chǎn)品分別依附于被包裝物，歸屬于消費(fèi)品工業(yè)部門。包裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)“個(gè)性”被隱沒于其他產(chǎn)業(yè)之中。“配套”的傳統(tǒng)觀念也使包裝行業(yè)多添了一份“被動(dòng)”的思想束縛。實(shí)際上，包裝行業(yè)因其面對(duì)和服務(wù)的產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)各異、需求不同，涉及廣泛的材料選擇、設(shè)備研制和工藝改進(jìn)，而具有跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的特點(diǎn)。這種交叉互動(dòng)是包裝行業(yè)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿Α?
改革開放以來(lái)，我國(guó)已是宏觀經(jīng)濟(jì)體系中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)并存的發(fā)展中大國(guó)（雖然結(jié)構(gòu)的高端化程度與發(fā)達(dá)國(guó)家有相當(dāng)大的差距，但經(jīng)濟(jì)要素的多元性已經(jīng)具備）。人民的消費(fèi)水平已呈優(yōu)質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)。產(chǎn)品包裝進(jìn)入“創(chuàng)新包裝”的新階段。包裝行業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)間呈現(xiàn)出緊密相關(guān)、互動(dòng)支撐的關(guān)系。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了包裝行業(yè)的發(fā)展，為其提供了嶄新的技術(shù)裝備和新型的材料。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的建立、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的文化藝術(shù)元素和智慧性創(chuàng)意與高科技手段一起，帶給包裝設(shè)計(jì)以嶄新的面貌。可持續(xù)發(fā)展時(shí)代，工業(yè)經(jīng)濟(jì)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，包裝行業(yè)展現(xiàn)出更為突出的創(chuàng)建新產(chǎn)業(yè)的活力。包裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)“個(gè)性”已充分顯現(xiàn)。
包裝與文化互動(dòng)
包裝印刷和文化創(chuàng)意的互動(dòng)，可以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，影響消費(fèi)文化，開闊科普創(chuàng)新。首先，包裝印刷和文化創(chuàng)意要素的結(jié)合，全面展現(xiàn)了行業(yè)的物質(zhì)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、文化性、傳媒性和智權(quán)性的綜合特征，促進(jìn)了包裝行業(yè)的全面發(fā)展。包裝物作為商品具有物質(zhì)屬性，為了滿足不同的需求而具有一定的包裝技術(shù)含量。同時(shí)為了贏得市場(chǎng)吸引消費(fèi)，包裝印刷必須具有藝術(shù)裝璜的作用，能夠體現(xiàn)商品文化內(nèi)涵的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而擴(kuò)大商品品牌影響力，包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)也使得包裝自身?yè)碛兄R(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。
其次，包裝印刷創(chuàng)意創(chuàng)新的合理、適度或奢華、過(guò)度，對(duì)社會(huì)的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為和消費(fèi)風(fēng)氣具有重要影響。為貫徹國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)“提倡節(jié)約，重視環(huán)保，反對(duì)商品過(guò)度包裝”的批示精神，國(guó)家發(fā)改委、中央宣傳部、商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家環(huán)?？偩纸章?lián)合發(fā)布《關(guān)于節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境反對(duì)商品過(guò)度包裝的通知》，要求加大力度遏制商品過(guò)度包裝。商品過(guò)度包裝，主要指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的某些消費(fèi)品，包裝體積過(guò)大，包裝裝璜豪華，包裝成本過(guò)高，致使商品價(jià)格超常，社會(huì)反響強(qiáng)烈的現(xiàn)象。我個(gè)人認(rèn)為，解決這個(gè)問(wèn)題的最好辦法是從包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)抓起。
另外，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的興起和包裝廢棄物的再生利用，延伸了包裝行業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并誕生了包裝廢棄物資源化回收利用的“科學(xué)社會(huì)工程”的新模式?？茖W(xué)普及與文化創(chuàng)意的結(jié)合將有效地提升全民的環(huán)保、節(jié)約意識(shí)，使包裝行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的典型意義得以彰顯。以我們所考察的韓國(guó)金屬罐包裝行業(yè)為例，韓國(guó)金屬罐資源協(xié)會(huì)在2005年修建了一座“金屬罐再生基地宣傳展覽館”，以總部英文簡(jiǎn)稱“CRA”為建筑輪廓的造型。為了吸引少年兒童的參觀興趣，創(chuàng)造了一個(gè)擬人的卡通形象凱迪（CANDY），把金屬罐從生產(chǎn)流通、消費(fèi)、廢棄、回收、再生利用全過(guò)程，以動(dòng)漫、影視、模型等手段，生動(dòng)、形象、通俗、互動(dòng)的展現(xiàn)給少年兒童，使他們從小受到保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)資源、變廢為寶的良好教育。
包裝業(yè)發(fā)展重點(diǎn)
包裝印刷和文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈接將對(duì)復(fù)合型包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提出更高的要求。我們要大力發(fā)展和提升包裝設(shè)計(jì)者的能力和水平，建立和扶持先進(jìn)的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心與企業(yè)、院校、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)，為保障包裝行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，提升包裝產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力提供有力支持。同時(shí)，各地還要建設(shè)專項(xiàng)包裝印刷產(chǎn)業(yè)園，形成包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)制造的集群基地，為包裝行業(yè)的更好更快發(fā)展注入更大的活力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略角度來(lái)看，我國(guó)有必要建設(shè)一個(gè)綜合的包裝廢棄物循環(huán)經(jīng)濟(jì)科普宣教基地?；乜梢园饘僦乒蕖⒕埘テ亢屠麡钒齻€(gè)專題，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意的實(shí)力和科普工作的優(yōu)勢(shì)，政企學(xué)研協(xié)聯(lián)手推動(dòng)，建成為面向社會(huì)——特別是青少年的新型資源節(jié)約環(huán)境友好科教基地，為社會(huì)文明進(jìn)步發(fā)揮積極的作用。
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