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巧克力盒包裝與消費(fèi)心理之間關(guān)系

點(diǎn)擊：2180 日期：2017-09-01 選擇字號(hào)：小中大

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巧克力盒不浮夸而高貴的設(shè)計(jì)包裝風(fēng)格,深受消費(fèi)者歡迎，巧克力盒包裝設(shè)計(jì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，人們的消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的變化。
具體來(lái)講，現(xiàn)代化消費(fèi)心理的基本特點(diǎn)為：

其一，消費(fèi)理性化和專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)能力的提高使得人們有更加獨(dú)立自主的消費(fèi)意識(shí)，往往可以結(jié)合自己的需求去進(jìn)行消費(fèi)；
其二，消費(fèi)的情感化和文化性發(fā)展趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多的非物質(zhì)類消費(fèi)也成為我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分；
其三，消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn)，現(xiàn)代消費(fèi)越來(lái)越關(guān)注傾向于潮流名牌，以此來(lái)展示自己的與眾不同，從而獲得情感上的滿足；
其四，消費(fèi)的時(shí)尚性，現(xiàn)代消費(fèi)觀念越來(lái)越在乎消費(fèi)系統(tǒng)的時(shí)尚性，這是消費(fèi)者心態(tài)變化的一種具體表現(xiàn)；
其五，消費(fèi)的綠色性和時(shí)尚性，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光停留在節(jié)能、環(huán)保上，體現(xiàn)出人們消費(fèi)社會(huì)性意識(shí)的不斷覺(jué)醒。
一方面，人們消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，越來(lái)越希望可以看到更多高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，以最大限度地滿足人們的心理需求；另外一方面，企業(yè)為了最大限度地獲得市場(chǎng)占有率，以包裝設(shè)計(jì)為突破口的營(yíng)銷觀念不斷形成，并執(zhí)行到實(shí)際的產(chǎn)品包裝工作中去。
這就需要我們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)進(jìn)行探析：
其一，包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化，對(duì)于以往的產(chǎn)品包裝來(lái)講，現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)細(xì)化成為一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，不僅僅關(guān)系到產(chǎn)品的創(chuàng)造性策劃方案，還牽涉到系統(tǒng)化管理和控制，往往需要以專業(yè)化的視角去審視包裝設(shè)計(jì)工作；

其二，高質(zhì)化，包裝設(shè)計(jì)不僅僅對(duì)于企業(yè)品牌的樹(shù)立和產(chǎn)品特色的表現(xiàn)有著重要意義，更要符合人們心理需求，以實(shí)現(xiàn)感性上的質(zhì)量變化；
其三，個(gè)性化，不同的產(chǎn)品由于其性質(zhì)，特點(diǎn)、消費(fèi)群體的不同，其包裝設(shè)計(jì)就出現(xiàn)千差萬(wàn)別，這不僅僅體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性，也表現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員對(duì)于消費(fèi)個(gè)體意識(shí)的理解；
其四，綠色化，由于人們環(huán)保意識(shí)的不斷覺(jué)醒，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否符合可持續(xù)發(fā)展的原則，從而將注意力集中在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)意義上。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者的心理，從而促使消費(fèi)行為的發(fā)生，反過(guò)來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的主觀性將給與消費(fèi)者特定的消費(fèi)心理，從而使得其完成消費(fèi)行為。兩者相互聯(lián)系，相互制約。從消費(fèi)者角度來(lái)講，什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最令我們滿意的，能夠切實(shí)滿足我們心理需求的，是我們?cè)谏虉?chǎng)環(huán)境下不斷思考的問(wèn)題；而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)人員來(lái)講，什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最符合消費(fèi)者心理的，能夠促使其完成消費(fèi)行為的，這才是其需要不斷探析的問(wèn)題。

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