插畫(huà)視覺(jué)下的包裝設(shè)計(jì)論文
點(diǎn)擊：3764 日期：2017-09-13
選擇字號(hào)：小 中 大
洋酒盒木質(zhì)包裝直接展示商品信息及形象科研表明人們接收的信息80%來(lái)自視覺(jué)，由此商品的信息及形象往往直觀地展現(xiàn)在外包裝上，設(shè)計(jì)師通過(guò)寫(xiě)實(shí)插圖或攝影圖像來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性及形、色、質(zhì)等，用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引并打動(dòng)消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)，無(wú)論在設(shè)計(jì)上，還是在用色上，都應(yīng)準(zhǔn)確地表現(xiàn)形象、傳達(dá)信息，避免大眾在選擇商品的過(guò)程中對(duì)視覺(jué)信息產(chǎn)生誤解。成功的插畫(huà)可起到“一圖勝萬(wàn)語(yǔ)”的作用，人們通過(guò)插畫(huà)傳遞出來(lái)的產(chǎn)品信息，增進(jìn)了對(duì)商品及生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知，并可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)品銷(xiāo)售的活動(dòng)得以完成。酒盒包裝畫(huà)面下方則用插畫(huà)直接展示了產(chǎn)品的形象，使得消費(fèi)者一目了然。如此直觀明了又活潑可愛(ài)的包裝，怎能不打動(dòng)消費(fèi)者并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲呢？插畫(huà)在展示商品形象與信息方面的作用是不可低估的。
促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)插畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合賦予了設(shè)計(jì)師極大的創(chuàng)作自由，設(shè)計(jì)師可大膽地嘗試多種風(fēng)格的設(shè)計(jì)，比如超現(xiàn)實(shí)的、后現(xiàn)代主義的等等。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，拓寬了包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳形式，作者采用傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)手法對(duì)形象進(jìn)行了夸張的描繪，抽象紋樣與具象圖形的結(jié)合很具裝飾感，畫(huà)面用色華美、鮮亮。作品構(gòu)圖飽滿(mǎn)大氣和諧統(tǒng)一，既有傳統(tǒng)繪畫(huà)里“線”的運(yùn)用，又有現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的沖擊力。如果設(shè)計(jì)師仍用慣性思維的方法去設(shè)計(jì)包裝，就不會(huì)看到老虎、蝴蝶等和薄荷糖沒(méi)有絲毫聯(lián)系的事物出現(xiàn)在包裝上，正是這種另辟蹊徑、不拘一格的大膽創(chuàng)意，才給包裝帶來(lái)如此新奇的面貌。插畫(huà)本身豐富的藝術(shù)造型語(yǔ)言，更為包裝創(chuàng)意的表達(dá)增光添彩。插畫(huà)在將抽象思維轉(zhuǎn)化為具象形象的過(guò)程中，進(jìn)一步完善與潤(rùn)色了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，有助于促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)。
為包裝設(shè)計(jì)注入人文氣息現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在情感上與消費(fèi)者建立聯(lián)系與共鳴，不僅要促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，還要體現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的持久性，不會(huì)輕易地被市場(chǎng)淘汰或被消費(fèi)者遺忘，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，其成功的關(guān)鍵就是滿(mǎn)足了消費(fèi)者內(nèi)心深處的感性需求。插畫(huà)與攝影都可以非常真實(shí)地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的物體及場(chǎng)景，尤其通過(guò)電腦制圖軟件修飾后可達(dá)到以假亂真的地步，但插畫(huà)所具有的繪畫(huà)屬性、豐富的表現(xiàn)語(yǔ)匯，是攝影技術(shù)無(wú)法企及的。攝影雖然可以通過(guò)光色來(lái)藝術(shù)地表現(xiàn)對(duì)象，但其表現(xiàn)力是有限的，當(dāng)表現(xiàn)諸如水墨、油畫(huà)這樣的技法時(shí)顯得無(wú)能為力。插畫(huà)向來(lái)被稱(chēng)為“小繪畫(huà)”，指的是它在風(fēng)格、語(yǔ)言、技法等方面與繪畫(huà)藝術(shù)是無(wú)二的，只是繪畫(huà)更傾向于主觀表達(dá)，而插畫(huà)要受制于它所服務(wù)的內(nèi)容，有一定的從屬性。用插畫(huà)手段繪制的產(chǎn)品形象或包裝裝飾比攝影拍攝而來(lái)的圖像多了繪畫(huà)感、藝術(shù)感、生動(dòng)性及人情味，使得商品富有人文氣息，也為消費(fèi)者帶來(lái)審美的享受與愉悅，拉近商品與消費(fèi)者的心理距離。采用勾線平涂的方法，描繪了一幅現(xiàn)代生活的場(chǎng)景。以線構(gòu)圖，畫(huà)面色彩協(xié)調(diào)、簡(jiǎn)潔，裝飾感強(qiáng)，富含情趣與韻味，如果改用攝影圖像，設(shè)計(jì)會(huì)變得平淡無(wú)奇。包裝不再僅是包裹、運(yùn)輸產(chǎn)品的載體，更一躍成為一件藝術(shù)品，為消費(fèi)者帶來(lái)美的體驗(yàn)與感受，并提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。
森鼎工藝編寫(xiě)，請(qǐng)注明出處。http://www.ahwswl.com
